7月19日，全球領(lǐng)先的第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會(huì)展中心拉開帷幕。去年憑借“媒體紅人直播團(tuán)”而備受矚目的媽媽網(wǎng)今年繼續(xù)高調(diào)登場，攜全媒體陣營和多位網(wǎng)紅美媽齊齊亮相，帶領(lǐng)媽媽們一起近距離感受這場年度盛會(huì)。
據(jù)悉，媽媽網(wǎng)將發(fā)揮其龐大的用戶基數(shù)優(yōu)勢以及多年積累的扎實(shí)運(yùn)營能力，加以對母嬰用戶需求的深刻理解與把握，在CBME現(xiàn)場為全國媽媽們傳達(dá)最新穎、豐富、一線的品牌和產(chǎn)品信息，讓母嬰行業(yè)最前沿的資訊在用戶眼前以全新的方式呈現(xiàn)出來。
不同身份紅人媽媽齊聚，“買”出新花樣
在本屆CBME上，媽媽網(wǎng)邀請多位網(wǎng)紅美媽來到現(xiàn)場。不同的是此次受邀來帶領(lǐng)媽媽們逛展的紅人類型更加細(xì)分。因?yàn)椴煌A段的媽媽消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)完全不同，所以媽媽網(wǎng)分別邀請了三位處于孕期、寶寶6個(gè)月內(nèi)、寶寶1歲左右的不同階段的媽媽達(dá)人來進(jìn)行多角度分享。
CBME期間，她們將為媽媽用戶們帶來最精明、實(shí)用的敗家清單選購直播，其中三位網(wǎng)紅媽媽代表分別是：有愛好coser的90后孕媽代表——楊晶晶（媽媽網(wǎng)ID：大耳朵tina）；有理財(cái)節(jié)目主持人、媽媽網(wǎng)時(shí)尚達(dá)人——安荻（媽媽網(wǎng)ID：Andidi安荻）；也有對時(shí)尚有深刻見解的網(wǎng)紅媽媽代表——“辣媽麥小奢”。她們將每人帶著千元現(xiàn)金在展會(huì)現(xiàn)場買買買，同時(shí)近距離親測性價(jià)比最高的母嬰產(chǎn)品。
多品牌聯(lián)動(dòng)，“花樣”對話母嬰品牌大咖
今年媽媽網(wǎng)的媒體采訪規(guī)模相比去年有增無減，將繼續(xù)帶領(lǐng)母嬰用戶深入了解各類母嬰品牌。媽媽網(wǎng)編輯集合了媽媽們關(guān)心的各類產(chǎn)品問題以及大行業(yè)趨勢走向相關(guān)問題，在《媽媽會(huì)客廳》與多位母嬰品牌大咖展開“花樣”對話。
據(jù)透露，展會(huì)期間將有美德樂、合生元、美贊臣、滿趣健、寶得適，雅士利、三元、太子樂、貝親、海普諾凱1897、尤妮佳、愛荷美、哈羅閃、海王baby、NUK等近五十位國內(nèi)外知名母嬰企業(yè)大咖做客《媽媽會(huì)客廳》，說說他們是如何解讀母嬰大市場環(huán)境以及媽媽用戶訴求的。
針對二孩政策全面實(shí)施后的政策變化和消費(fèi)態(tài)勢走向，健合集團(tuán)BNC中國區(qū)總經(jīng)理朱定平Leo在對話《媽媽會(huì)客廳》時(shí)表示：“健合集團(tuán)預(yù)計(jì)將在2017年下半年迎來增長機(jī)會(huì)。隨著嬰幼兒奶粉注冊制新政的實(shí)施，嬰幼兒奶粉市場大洗牌在即，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。我們預(yù)測，嬰幼兒奶粉市場除了高端化，差異化的趨勢也越來越明顯，因此我們積極推出相關(guān)有機(jī)高端奶粉產(chǎn)品，尋求產(chǎn)品差異化，尋找奶粉業(yè)務(wù)新增長引擎，將挑戰(zhàn)化為機(jī)遇。對我們來說，奶粉新政對我們有相當(dāng)大的正面意義。”
媽網(wǎng)評測再出擊，帶領(lǐng)媽媽真切感受產(chǎn)品
值得一提的是，此次CBME媽媽網(wǎng)還精心設(shè)置了評測直播環(huán)節(jié)，派出多名對產(chǎn)品選購具備豐富經(jīng)驗(yàn)的資深編輯，秘密突擊品牌展位，為媽媽們尋覓最好用、最靠譜的母嬰用品。通過趣味而專業(yè)的評測直播，直觀地呈現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢及特點(diǎn)，讓媽媽們更多維、立體地感受到產(chǎn)品性能與特點(diǎn)，同時(shí)也為她們的購買決策提供真實(shí)可靠的建議。
自2015年啟動(dòng)“百萬紅人計(jì)劃”，媽媽網(wǎng)依托強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)以及大數(shù)據(jù)能力，通過精眾分析和用戶畫像，打造了涵蓋時(shí)尚、瘦身、攝影、美妝等多個(gè)領(lǐng)域的特色達(dá)人，并對所有紅人進(jìn)行標(biāo)簽化、系統(tǒng)性的管理。透過此次CBME的精彩呈現(xiàn)，可見媽媽網(wǎng)紅人生態(tài)運(yùn)作已趨于成熟。未來，紅人的持續(xù)性經(jīng)營仍然是媽媽網(wǎng)的工作重點(diǎn)之一，相信在這一過程中，會(huì)涌現(xiàn)出更多新奇的創(chuàng)意和有價(jià)值的案例，為更多品牌提供強(qiáng)大的營銷助力。
