上海家化作為行業百年龍頭企業，旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初，育生命之初”為理念的啟初品牌，在歷經5年成長后已在嬰幼兒洗護等多個核心細分品類中榮獲國貨第一，頗具行業領導者之勢。2019年3月23日，于上海家化品牌盛典上，啟初再次領潮行業，重磅發布具有劃時代意義的前瞻新品——啟初感官啟蒙系列，針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關鍵期，突破性地將嬰幼兒洗護、玩樂、早教三大場景高效合一，重新定義了嬰幼兒洗護市場。
順大勢而為 感官啟蒙開辟母嬰洗護細分市場
歷經5年的成長，啟初品牌始終以消費者需求為目標不斷創新前行，引領著中國嬰幼兒洗護行業潮流。隨著90后逐漸成家立業，母嬰市場消費也衍生出新趨勢：新一代媽媽尤為關注產品的安心安全，并希望有更高端、更細分的專屬性產品，對應不同的需求和使用場景。同時，早教低齡化成為趨勢，超過70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教，讓寶寶贏在起跑線。
但一直被大眾和市場忽略的是，嬰幼兒洗護過程中豐富的感官刺激，正是打開寶寶五感發育的接收器，能幫助寶寶主動感知世界。”上海家化市場總監章致易表示，正是基于對嬰幼市場的深入洞察和關懷，啟初品牌憑借上海家化強大的科研能力，將于2019年順大勢而為，開辟母嬰洗護全新細分市場，重磅推出新品“感官啟蒙系列”，產品開創性地加入表情互動、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時，激發視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯動，促進寶寶身、心、智共同發育成長。
